ปัจจุบัน สภาวะตลาดเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์เสริมความงามมีอัตราการเจริญเติบโตและขยายตัวอย่างต่อเนื่องทุกปี เพราะทั้งเพศชาย เพศหญิง และทุกๆช่วงวัย ต่างให้ความสนใจ ใส่ใจเกี่ยวกับสุขภาพ ความงาม และผิวพรรณ รวมทั้งการดูแลตัวเองมากขึ้น มีความต้องการอยากให้ตัวเองดูดีขึ้น จึงทำให้เกิดสภาวะการแข่งขันที่ดุเดือดและร้อนแรง มีผลิตภัณฑ์ประเภทเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์เสริมความงามจากหลากหลายประเทศทั่วโลกเข้ามาทำธุรกิจในประเทศไทย จนทำให้ผู้ประกอบการต่างๆ ต้องแข่งขันกันทั้งกลุ่มเครื่องสำอางที่ผลิตในประเทศไทยและเครื่องสำอางที่นำเข้าจากต่างประเทศ โดยประเทศเกาหลีก็เป็นอีกประเทศหนึ่งที่เข้ามาทำตลาดอยู่ในช่องทางโมเดิร์นเทรดซึ่งมีอยู่ประมาณ 6-7 แบรนด์ ( อีทูดี้ ลาเนจ โซลวาซู เนเชอรีพับบลิค อินนิสฟรี เดอะเฟส ช็อป และสกินฟู้ด ) จากสภาวะการแข่งขันที่รุนแรง ผู้ประกอบการในตลาดเครื่องสำอางจึงต้องปรับตัวและสรรหากลยุทธ์ต่างๆ มาใช้ เพื่อให้สามารถอยู่รอดและแข่งขันได้ในอนาคต สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่จะนำไปสู่กระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ งานวิจัยนี้จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สกินฟู๊ด (SKINFOOD) โดยใช้ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ (เพศ อายุ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน ระดับการศึกษา และอาชีพ) และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ซึ่งประกอบไปด้วยปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ (Product) ปัจจัยด้านราคา (Price) ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำน่าย (Place) ปัจจัยด้านการส่งเสริมทางการตลาด (Promotion) ปัจจัยด้านบุคคล (People) ปัจจัยด้านกระบวนการตัดสินใจ (Process) และปัจจัยด้านการนำเสนอลักษณะทางกายภาพ (Physical evidence and presentation) เพื่อให้ผู้ประกอบการสกินฟู้ด (SKINFOOD) สามารถทราบถึงปัจจัยหรือความต้องการที่แท้จริงของผู้บริโภคที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สกินฟู้ด (SKINFOOD) และสามารถนำผลการวิจัยมาประยุกต์ใช้เพื่อเป็นข้อมูลสนับสนุนในการวางแผนการพัฒนาสินค้าและบริการ รวมไปถึงการกำหนดรูปแบบการบริการต่อลูกค้า ที่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างแท้จริงและเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานเพื่อให้เกิดการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สกินฟู้ด (SKINFOOD)ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สกินฟู้ด (SKINFOOD) มีอยู่ 2 ปัจจัยโดยเรียงลำดับจากมากไปน้อย ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์และราคาของผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย การนำเสนอ และการปฏิบัติต่อผู้บริโภค ในส่วนของการวิเคราะห์ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ผลการวิจัยด้านเพศ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน ระดับการศึกษา และอาชีพ ที่แตกต่างกันมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สกินฟู้ด (SKINFOOD) โดยกลุ่มตัวอย่างเพศชายมีระดับการตัดสินใจซื้อมากกว่าเพศหญิง โดยกลุ่มตัวอย่างที่มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนไม่เกิน 20,000 บาท มีระดับการตัดสินใจซื้อที่ต่ำที่สุด สำหรับกลุ่มตัวอย่างที่มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 20,001 - 30,000 บาท จะมีระดับการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สกินฟู้ด (SKINFOOD) สูงที่สุด และกลุ่มตัวอย่างที่มีระดับการศึกษาอยู่ในระดับสูงกว่าปริญญาตรีมีระดับการตัดสินใจซื้อต่ำกว่ากลุ่มตัวอย่างที่อยู่ในระดับการศึกษาปริญญาตรีหรือต่ำกว่า และกลุ่มตัวอย่างที่มีอาชีพนักเรียน/นักศึกษา มีแนวโน้มระดับการตัดสินใจซื้อในระดับต่ำที่สุด