การสำรวจความต้องการของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์เชิงวัฒนธรรม ผ้าตีนจก

การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาระดับความต้องการด้านส่วนประสมการตลาดของผู้บริโภคที่มีต่อผ้าตีนจก เพื่อเปรียบเทียบความต้องการของผู้บริโภคต่อส่วนประสมการตลาดโดยจำแนกตามลักษณะส่วนบุคคล และเพื่อเปรียบเทียบความต้องการของผู้บริโภคต่อส่วนประสมการตลาดโดยจำแนกตามลักษณะของรูปแบบการดำเนินชีวิต กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ผู้บริโภคที่อาศัยในประเทศไทย กลุ่มตัวอย่างอย่างน้อย 385 คนคำนวณมาจากสูตรไม่ทราบจำนวนประชากรที่แน่นอน ทั้งนี้ผู้วิจัยใช้การเก็บข้อมูลแบบออนไลน์ได้จำนวนกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด 445 คน สำหรับการวิเคราะห์สถิติเชิงพรรณนาที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบสมมติฐาน สถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ t-test One Way Anovaและ Pearson Correlation ผลการวิจัยด้านความต้องการผ้าตีนจกพบว่า เพศที่แตกต่างกัน มีความต้องการผลิตภัณฑ์ผ้าตีนจกด้านส่วนประสมการตลาดทั้ง 4 ด้านไม่แตกต่างกัน ปัจจัยด้านอายุ และการศึกษา มีความต้องการผลิตภัณฑ์ผ้าตีนจกด้านส่วนประสมการตลาดทั้ง 4 ด้านแตกต่างกัน ปัจจัยด้านอาชีพ มีต้องการผลิตภัณฑ์ผ้าตีนจกแตกต่างกันในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านส่งเสริมการตลาด ปัจจัยด้านรายได้ มีต้องการผลิตภัณฑ์ผ้าตีนจกแตกต่างกันด้านเดียว คือ ด้านผลิตภัณฑ์ ส่วนปัจจัยด้านภูมิลำเนาที่แตกต่างกัน พบว่า มีความต้องการผลิตภัณฑ์ผ้าตีนจกต่างกันในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการจัดจำหน่ายผลการวิจัยด้านรูปแบบการดำรงชีวิต พบว่า ปัจจัยด้านกิจกรรมมีความสัมพันธ์ทางบวก กับ ความต้องการด้านผลิตภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ผ้าตีนจกด้านราคา ด้านจัดจำหน่าย และไม่มีความสัมพันธ์ กับ ความต้องการผลิตภัณฑ์ผ้าตีนจกด้านผลิตภัณฑ์ ด้านส่งเสริมการขาย ปัจจัยด้านความสนใจมีความสัมพันธ์ทางบวก กับความต้องการด้านผลิตภัณฑ์ผ้าตีนจกด้านส่วนประสมการตลาดทั้ง 4 ด้าน และปัจจัยด้านความคิดเห็น มีความสัมพันธ์ กับความต้องการด้านผลิตภัณฑ์ผ้าตีนจกด้านส่วนประสมการตลาดทั้ง 4 ด้าน