ทัศนคติของ ROV user ที่มีต่อ e-sport marketing: กรณีศึกษา KFCxROV ชุดขุมทรัพย์เดอะบอกซ์

การศึกษาทัศนคติของ RoV User ที่มีต่อ E-Sport Marketing กรณีศึกษา “KFC x RoV ชุดขุมทรัพย์เดอะบอกซ์” มีวัตถุประสงค์ 1.) เพื่อศึกษาการใช้กลยุทธ์การตลาดผ่าน E-Sport Marketing ของ KFC x RoV 2.) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยทางประชากรศาสตร์ กับกลยุทธ์การตลาดผ่าน E-Sport Marketing ของ KFC x RoVการศึกษาครั้งนี้เป็นการศึกษารูปแบบการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Approach) โดยใช้แบบสอบถาม (Questionnaires) เป็นเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย โดยกลุ่มตัวอย่างคือ ผู้บริโภคที่อยู่ในกลุ่ม Facebook “ROV : Garena Thailand” มีทั้งสิ้น 400 ตัวอย่าง วิเคราะห์ผลโดยการใช้สถิติเชิงพรรณนา (Descriptive Statistic) อธิบายผลการวิเคราะห์ ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานโดยใช้ Independence Sample t-Test และ One-way ANOVAผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่าง RoV User ส่วนใหญ่มีอายุระหว่าง 21 -25 ปี มีการศึกษาในระดับมัธยมศึกษา โดยมีอาชีพนักเรียน / นักศึกษา ที่มีระดับรายได้ต่อเดือนต่ำกว่า 10,000 บาท และมีความถี่ในการเล่นเกม RoV วันละครั้ง ผลวิเคราะห์ข้อมูลปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดของ KFC x RoV พบว่า RoV User ให้ความสำคัญต่อปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดโดยรวมอยู่ในระดับมาก โดยเรียงลำดับจากมากไปน้อย ได้แก่ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา และด้านการส่งเสริมการตลาด ตามลำดับ และผลวิเคราะห์พฤติกรรมการเล่มเกม ROV และการบริโภค KFC พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีระยะเวลาที่เล่นเกม RoV มากกว่า 2 ปี มีเวลาเฉลี่ยในการเล่น RoV อยู่ที่ 1- 3 ชั่วโมง มีการบริโภค KFC อยู่เป็นประจำ และรู้จัก KFC x RoV มาจากช่องทาง Facebook เมื่อทดสอบสมมติฐาน พบว่า อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ และความถี่ในการเล่น RoV ที่แตกต่างกัน นั้นให้ความคิดเห็นที่มีต่อปัจจัยส่วนผสมการตลาดอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ .05 และ .01